Dalam persaingan bisnis yang semakin ketat, brand identity menjadi faktor kunci untuk membangun online presence yang kuat dan untuk stand out dibanding kompetitor. Brand identity tidak hanya tentang logo dan warna, tapi bagaimana bisnis kamu terlihat dan dirasakan audiens. 

Untuk lebih lengkapnya, simak artikel ini sampai selesai. Kita sudah siapkan pembahasan lengkap tentang brand identity, mulai dari pengertian, manfaat, sampai elemen-elemennya. 

Pengertian Brand Identity dan Perbedaannya dengan Brand Image

Banyak yang masih mengira jika brand identity dan brand image merupakan satu hal yang sama. Padahal, keduanya punya pengertian yang berbeda. 

Brand identity adalah kumpulan berbagai elemen-elemen seperti logo, warna, visual, dan tipografi yang merepresentasikan suatu brand. Tapi, brand identity lebih dari sekedar dari elemen-elemen itu saja, tapi juga mencakup brand’s personality dan values. Sederhananya, brand identity tentang bagaimana suatu bisnis ingin dilihat atau dinilai oleh audiens. 

Sementara di sisi lain, brand image adalah bagaimana audiens benar-benar menilai suatu brand. Brand image ini akan secara otomatis tercipta dari persepsi audiens setelah mereka berinteraksi dengan brand tertentu. 

Manfaat Brand Identity untuk Bisnis

Brand identity dianggap penting bukan tanpa alasan. Banyak manfaat yang bisa didapat bisnis dengan memiliki brand identity yang kuat. Apa saja? Cek di bawah. 

• Mudah dikenali audiens

Brand identity dibuat salah satu alasannya adalah untuk mempermudah audiens mengenali brand kamu. Logo yang unik, warna yang khas, dan elemen pendukung lainnya dapat membantu membedakan brand kamu dengan kompetitor. Setelah audiens familiar dengan brand kamu, otomatis loyalitas pun akan mulai terbangun. 

• Memperlihatkan keunikan brand

Bukan rahasia lagi jika setiap brand memiliki ciri khas dan keunikannya masing-masing. Nah, pada brand identity inilah keunikan itu dapat diperlihatkan kepada audiens. Tunjukkan apa yang membuat brand kamu berbeda dengan brand lain dan kasih alasan kenapa audiens harus tertarik dengan keunikan yang ditawarkan brand kamu. 

• Membangun koneksi emosional dengan audiens

Brand dengan identitas unik yang dapat relate kepada emosi dan value audiens biasanya lebih disukai. Ini menjadi kesempatan bagi brand untuk menciptakan identitas autentik yang dapat membangun koneksi emosional dengan audiens. Setelah koneksi emosional terjalin, audiens akan cenderung lebih mudah menjadi loyal terhadap brand kamu. 

• Meningkatkan profit

Manfaat brand identity lain yang juga tidak kalah penting adalah dapat meningkatkan profit. Bagaimana caranya? Brand identity yang kuat dapat meningkatkan kepercayaan audiens kepada bisnis kamu. Dengan kepercayaan yang sudah terbentuk, proses keputusan pembelian audiens menjadi lebih cepat yang otomatis membantu dalam meningkatkan profit. 

Elemen-Elemen Kunci Brand Identity

Proses pembuatan brand identity tidak terlepas dari penambahan elemen-elemen yang dapat menjadi kunci suksesnya identitas yang dibangun. Berikut kita bagikan beberapa elemennya. 

• Nama Brand 

Elemen brand identity pertama yang juga salah satu paling krusial adalah nama brand. Nama brand akan selalu menjadi hal pertama yang langsung terlintas atau terdengar oleh audiens. Jadi, saat membuat nama brand, jangan selalu terpatok pada keunikannya saja, tapi juga pastikan nama brand kamu mudah diingat dan mudah diucapkan. 

• Brand Story

Selanjutnya brand story. Sesuai namanya, elemen satu ini menceritakan tentang perjalanan atau kisah dibalik terbentuknya brand kamu. Brand story dapat berupa asal usul berdirinya brand, profil tentang founder, tantangan yang pernah dialami atau achievements yang pernah didapat. 

• Brand Personality

Brand personality menjadi elemen lain yang penting untuk dimasukkan saat membuat brand identity. Ini adalah bagaimana karakter yang ingin brand kamu miliki. Nantinya karakter dan personality yang dibentuk akan tercermin dalam setiap interaksi. 

• Visual Identity

Elemen satu ini merupakan kombinasi berbagai elemen grafis yang menggambarkan brand kamu. Misalnya, logo, warna, font, sampai packaging design. Visual identity wajib diterapkan secara konsisten untuk membangun daya ingat audiens, sekaligus meningkatkan kepercayaan. 

• Gaya Komunikasi

Elemen brand identity selanjutnya adalah gaya komunikasi. Semua gaya komunikasi, baik pada konten, customer service, email marketing, atau di media sosial, akan mencerminkan karakter dan value brand kamu. Pilih gaya komunikasi dan juga tone yang sesuai dengan identitas brand kamu, seperti misalnya santai, profesional, antusias, lucu, atau tegas. 

• Product atau Service

Elemen terakhir dan yang juga tidak kalah penting yaitu produk atau layanan yang ditawarkan brand kamu. Audiens sudah semakin pintar dan cepat dalam menilai suatu brand dari produk atau layanannya. Oleh karena itu, pastikan kualitas, inovasi, dan konsistensi produk kamu dijaga dengan baik karena itu mewakili image brand kamu di publik. 

Nah, itu tadi pembahasan tentang brand identity yang dikupas dengan lengkap, mulai dari pengertian, manfaat, sampai elemen-elemennya. Sebagai catatan, brand identity ini perlu ditampilkan secara konsisten di berbagai marketing channel atau platform yang bisnis kamu gunakan, mulai dari media sosial sampai website. 

Website sendiri menjadi marketing channel yang cukup ideal untuk menonjolkan brand identity bisnis kamu. Kenapa? Karena didalamnya terdapat halaman-halaman yang bisa diisi oleh elemen-elemen tadi. 

Plugo: Platform Pembuatan Website Toko Online Paling Terpercaya!

Belum punya website bisnis? Buat di Plugo saja! Di Plugo, kamu dapat membuat website toko online dengan praktis dan tanpa ribet. Apa saja benefit membuat website di Plugo?

• Pembuatan website hanya dengan hitungan menit
• Tersedia berbagai pilihan template unik
• Terdapat fitur drag-and-drop
• Berkesempatan menikmati domain dan hosting gratis

Menariknya lagi, Plugo baru-baru ini meluncurkan promo spesial yang sayang sekali untuk dilewatkan. Klik dan klaim promonya sekarang di sini: PROMO SPESIAL PLUGO.